Låneannoncer skal advare om omkostninger fra 20. november
Forbrugerombudsmanden har offentliggjort en vejledning om de nye krav til reklamer for blandt andet billån og kontoaftaler i butikker.
Forbrugerombudsmanden offentliggjorde den 13. november 2026 en revideret vejledning om reklamer for forbrugerkredit. Fra den 20. november skal reklamer omfattet af markedsføringslovens § 18 indeholde en klar og tydelig advarsel om, at kredit koster penge. Kravet kan blandt andet få betydning for reklamer, som forbrugere møder ved bilkøb eller ved tilbud om en kontoaftale i et byggemarked. Boligkredit omfattet af § 19 har særskilte regler.
Loven angiver formuleringen »Advarsel! Det koster penge at låne penge« og tillader tilsvarende ordlyd. Ifølge Forbrugerombudsmandens vejledning skal teksten både fungere som en advarsel og forklare, at kreditten medfører omkostninger. Et generelt råd om kun at låne, hvad man kan betale tilbage, er ifølge vejledningen utilstrækkeligt.
De nye regler forbyder også reklamer at tilskynde forbrugerne til at søge kredit ved at antyde, at den vil forbedre deres økonomi. Forbrugerombudsmanden fremhæver desuden reklamer, der antyder, at kredit kan hæve forbrugerens levestandard.
Advarslen fortæller, at lånet har en omkostning. Hvor meget en låntager skal betale, fremgår af de konkrete kreditvilkår. Når en reklame oplyser en rente eller andre tal om kreditomkostningerne, kræver § 18 standardoplysninger i et repræsentativt eksempel, herunder de årlige omkostninger i procent og det samlede beløb, forbrugeren skal betale. Det giver forbrugeren et beløb at holde op mod den annoncerede ydelse.
Kravene følger af den vedtagne lov om gennemførelse af det reviderede forbrugerkreditdirektiv. Vejledningen beskriver Forbrugerombudsmandens fortolkning og eksempler. Den indeholder ingen vurdering af en bestemt virksomheds lån eller annoncer, og det er endnu uvist, hvordan de enkelte kreditudbydere udformer deres reklamer efter ikrafttrædelsen.
Illustrationsbillede.
